Google Adwords

Oleme nüüd mõnda aega aktiivset otsingumootori kaudu turundust katsetanud ja aeg on saadud kogemust pisut jagada.

Kõigepealt siis taustast. Kõik need artiklid, mis meil on kodulehe internetiturunduse sektsioonis, räägivad otsingumootorite passiivsest turundusest, sellest, kuidas tõsta oma kodulehe pageranki, kuidas kirjutada kodulehe sisu selliselt, et te oleksite otsingumootorite otsitulemustes esimeste hulgas jne. See kõik on otsingumootoriturunduse väga tähtis osa. Ja mis kõige parem - see kõik on TASUTA (selleks Sinu poolt tehtav töö loomulikult mitte). Sellel on aga ka mõned miinused. Otsitulemuste esilehele saamine on keeruline ja aeganõudev ning kõik praegu tehtud parandused kodulehel kajastuvad tulemustes üsna suure hilinemisega. Tulemusi otsingumootorites saad määrata ainult kaudselt, sest seal kasutavaid algoritme teavad täpselt ainult sealsed insenerid.

Lisaks passiivsele on olemas ka aktiivne otsingumootoriturundus. Seda on võimalik kasutada nii pikajaliselt (passiivse täienduseks, eriti kui passivse puhul ei ole soovitud tulemused veel käes) kui ka reklaamikampaaniate läbiviimiseks. Aktiivset otsingumootorireklaami on võimalik käivitada ja peatada siis, kui soovite. Võimalik on korraga läbi viia mitut kampaaniat. Samuti saad ise määrata, kui kõrgel kohal teie reklaami näidatakse. Aktiivne otsingumootoriturundus (ka otsingusõnaturundus) on TASULINE.

Kuidas asi käib? Google Adwordsi saidil on vaja määrata, milliste otsingusõnade puhul teie reklaami näidatakse (kui kasutaja paneb google otsingumootorisse mingi märksõna, mis ühtib Sinu poolt määratud märksõnaga, siis otsitulemuste lehel kuvatakse lisaks passivsele tulemuste tabelile lehe paremas ääres ka teie tasuline reklaam. Kui ühe märksõna on omale valinud mitu ettevõtet, siis kuvatakse tasulise reklaami osas mitu erineva firma reklaami. Siin määrab tabelis olemise koha rahahulk, mida teie ettevõte on nõus selle reklaami eest maksma. Iga märksõna puhul saab määrata maksimaalse summa, mis te olete nõus maksma ühe kliki eest teie reklaamil. Siin ei maksta reklaami kuvamise eest, vaid reaalselt reklaamil kikkimise eest ehk piltlikult selle eest, et klient on teie kontori ukseni toodud. 
Näiteks, määrame märksõna "kodulehe valmistamine" puhul maksimaalseks kontakti hinnaks 30 senti, kuid teised firmad on sama märksõna puhul määranud kontakti hinnaks maksimaalselt 60 senti. Sel juhul kuvatakse teie kodulehte tõenäoliselt kõige viimasena ja teie reklaam võib kliendil märkamata jääda. Kui te aga määrate maksimaalseks 1euro, siis näitatakse teie reklaami ka kõige kõrgemal positsioonil. Sellisel juhul on loomulikult ka ühe kontakti hind kõrgem ja kogu reklaamikampaania kallim.
Aktiivse otsingumootorireklaami puhul on kõige olulisem määrata ära märksõnad  (nii nagu ka passiivse reklaami korral), mille puhul teie reklaami näidatakse, ning kindlasti ka eelarve ehk kui agressiivset reklaami soovite teha. Kui soovite olla esimene, siis te seda ka saate, aga raha kulub kindlasti oluliselt rohkem.

Nii, taustast oleme nüüd veidi juttu teinud. Nüüd võiksime natuke ka reaalseid tulemusi vaadata.
Toon siin ära ühe tabeli, kus on välja toodud ühe reklaamikampaania TOP10 märksõna ja nende efektiivsuse. Tabelis on koostatud 2008. aasta juulikuu andmete põhjal.